易烊千玺代言Tiffany，穿越时空致敬经典。
文章来源：文案与美术
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编辑：亦夕
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“你保护世界，我保护你”
提起易烊千玺，我脑海里第一反应就是这句台词，因为印象实在太深刻了。
这部电影不仅帮助易烊千玺拿到金像奖最佳新人奖，同时圈获女粉丝无数，与他的人气一起上涨的，还有商业代言。
最近，易烊千玺代言Tiffany，这是他2020年拿下的第六个代言，广告上线不久，迅速通过抖音开屏、朋友圈广告和微博等社交媒体，收割了巨大的流量。
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说到易烊千玺和Tiffany的这次合作，其实早有苗头。从2022年8月起，千玺便开始佩戴蒂芙尼出镜。相比其他奢侈品牌对代言人两到三年的考察期，之前非Tiffany挚友、大使身份的易烊千玺直接空降成代言人，足以看出品牌对易烊千玺的形象认同。
据说下面这些海报，已成为不少女生的手机壁纸：
先以组合身份出道，后在街舞栏目中让大家见识了其舞蹈功力，又通过电视剧《长安十二时辰》看到他在表演上的潜力，而电影《少年的你》更是对他演技的认可。
再看这支广告，可以抛开创意不谈，确实也没什么好谈的。以舞蹈造型秀出产品，通过景观望远镜进行黑白切换，就像穿越到了从前的时空，与之前的广告来了一次隔空对话。同事，与之前Tiffany惯用的黑白色调也有了巧妙延续。
身边好几位女同事都觉得在广告中跳舞的易烊千玺，简直帅得不要不要的。说是广告，也可以说是一部易烊千玺的个人写真。
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提到Tiffany，你一定能想到1961年，女神奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼的早餐》(Breakfast at Tiffany’s)。影片讲述了一个叫霍莉的女孩渴望上流社会的生活，在追名逐利的过程中渐渐意识到什么才是真正的幸福的故事。
如果你看过这部电影，也一定记得那首经典的由奥黛丽·赫本演唱的Moon River。
每天早晨，奥黛丽·赫本饰演的霍莉都会来到Tiffany的橱窗前，一边看着精美的首饰，一边吃打包好的早餐。
其实这部影片想要表达的一部分内容，是对奢侈品和物欲的讽刺。影片也并没有获得Tiffany作为品牌广告植入，但打动到了许多女性影迷，以至于其传播效果超越了Tiffany本身的广告效果，时至今日依旧被津津乐道，这也算是营销史上的一个奇迹吧。
Tiffany的历史，要追溯到1837年，Charles Lewis Tiffany与John Young在纽约百老汇大街259号创建了Tiffany & Young，起初它只是一家小小的饰品店，以银制餐具出名。1851年推出了银制925装饰品。1886年，推出了最为经典的Setting系列钻戒。
到19世纪末，Tiffany的实力基本已经可以比肩欧洲当时比较红的珠宝品牌。“经典设计”是Tiffany对作品的定义，他们希望每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。这样的理念也延续到Tiffany的广告中。
易烊千玺这支广告的黑白切换，带我们完成了一次时空穿越，向过去的经典致敬。
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Tiffany经典广告回顾
2022年TiffanyPaperFlowers花韵系列广告，由好莱坞影星艾丽·范宁代言，并致敬1961年经典的《蒂芙尼的早餐》。
Tiffany & Co系列广告《Believe In Love- AC x ME》全片做了去色的处理，这支同性主题拍摄的广告片一经推出轰动一时。
这里的去色表达着“爱”的无差别，无色差，无论性别、肤色都不应被区别对待，任何人不应戴着有色眼镜去判断一个人是否应该去爱另一个人，Believe In Love的坚定也正在于此吧。
此外，还有Tiffany于2022年投放在美国超级碗期间的广告，由 Lady Gaga 代言。当时正值gaga小姐本人的巅峰时期，全篇由Ladygaga叙述心声，娓娓道来。Tiffany让其淡妆出镜，穿最简单的黑色紧身衣，舒服、自在、优雅，去掉颜色的影片让人们不再Ladygaga引人注目的打扮和外表，而是静下心来倾听她说自己的故事，以及其背后的意义。
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Tiffany的广告习惯用黑白色沟通，值得一提的是每只广告的去色都各有其用意，当黑白变成彩色，展现在观众眼前的最亮眼的一定是标志的Tiffany蓝，现在，Tiffany蓝可以说是这个星球最知名的一种蓝色了。
“蒂芙尼蓝”源自一种美国罗宾鸟蛋的颜色，即Robin’s egg blue。罗宾鸟，在西方的传说中叫知更鸟，是浪漫与幸福的象征；在东方神话中叫做青鸟，代表着有情人终成眷属。1845年，“蒂芙尼蓝”首次用于蒂芙尼蓝书（Tiffany’s Blue Book）封面。此后，蒂芙尼公司将“蒂芙尼蓝”广泛使用在包装盒等产品上。
这只Tiffany Blue Box®蒂芙尼蓝色礼盒，成为了包装史上最具辨识度的设计之一。
我们回过头再来说Tiffany邀请易烊千玺作为代言人，看中的无非是女性粉丝群体和Tiffany女性受众的吻合，而开启T时代的宣言，也代表着Tiffany对年轻市场和新一代受众群体充满野心。
Tiffany作为高奢品牌，价格是高冷的，单看易烊千玺一只手所戴，就是一套房子的首付。
“她经济”时代，女性主导消费迅速觉醒，商业价值上释放巨量空间。伴随着信用卡、支付宝花呗的普及化，满足自己的消费欲望、提前消费的心理更多成为年轻女性消费心理的主流。
2000年出生的易烊千玺可算是千禧一代的代表，作为高奢侈品牌的Tiffany，积极拓展年轻市场，串联粉丝消费群体，开启自己的T时代，野望不小。
聚光灯下的四字弟弟，星光熠熠，一路走来成绩有目共睹。进取、努力是大众对他的印象之一。显然这也是Tiffany所需要的。作为拥有近200年历史的品牌，也是一部不断紧跟时代，努力向前的营销巨著。能与所处时代平等对话，是品牌不断焕发新活力的必要前提。
而找易烊千玺代言这一步，应该说Tiffany走对了。
编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问：阿三、莫凡、黄燕东
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